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继续在垂直领域树立专业化形象


未来,无论是初入职场的年轻女性,备受关注的高知女性,抑或是更追求时装属性的女性,都能在lily找到适合自己的穿搭。这场秀既可以说是发布,也能够视作“onging持续兼容”的宣言。

寻找符合时代需求和行业发展规律的新模式、新价值,成为当下服装品牌企业发展之道。本次上海时装周,lily商务时装以不一样概念,呈现大秀的逻辑,同时传递出lily对“中国新女性”的认知与表达、对行业发展的探索。

本次上海时装周“新女性·新质感·新风貌”再度表达品牌升级定义属性,并不仅仅意味着传递新的视觉面貌,更主要的是展示lily全新的产品架构。基于每个中国新女性角色都需要的个性职场表达,lily今年将商务时装扩充升级为fresh、sharp、basic三条产品线,其中针对25-30岁群体的fresh产品线将占据55%;sharp约为30%,面向30-35岁轻熟女性;另有15%产品为丹宁和配饰构成,为不同阶段商务女性提供合适的穿搭,分类更精准,表达更准确。

同时,lily联手11位多元化职业和身份的中国新女性联合发声。作为行业标杆的lily商务时装在一贯致力于职业女性态度表达的同时,更关注女性群体在时代下的状态变化,助力她们挖掘更多面的可能。

此次的一系列升级动作可以视作品牌拓展向更广泛受众及市场的信号。

免责声明:

针对品牌三大维度的升级,lily为此番集中展示做足了准备。品牌logo由原先较柔美的线条被替代为硬朗兼具力度的简约设计,中英文结构比例出现微调,并着重强调了“商务时装”在品牌中的绝对地位。在国际一线品牌纷纷“换标”的风潮之下,lily似乎仍然保持谨慎,在对主要消费群体 -- 中国新女性进行了全方位洞察后,才决定出手。

作为提出商务时装新品类的中国女装品牌,从“少淑女装”到“商务时装正合适”,再到“让#中国新女性#的每个角色,都有正合适的职场表达”,lily每一轮价值主张的更新迭代,都与女性的时段变化密切相关。

多年来,在鞋服行业增长放缓的大背景下,面对经营下滑和行业洗牌,服装品牌企业或以兼并购方式扩大阵营、或加码布局热门产业、或借船出海扩张品牌矩阵,也有企业独辟蹊径,在行业细分领域持续发力,通过为特定消费群体发声而赢得市场。

有人扩张大举向新领域渗透,寻找业绩增长的突破口,也有人宣布回归主业,聚焦服装领域。相较之下,lily在这场品牌变革中相对冷静。

lily商务时装则有着自己的答案:继9月登陆纽约时装周发布“中国新女性”概念之后,10月又以全新升级的品牌形象登陆上海时装周开幕大秀,将“中国新女性”独立、率性、真实和多面的形象着力演绎。品牌升级大秀轮番上演,对品牌升级亦作出全面阐释:执掌商务时装细分领域话语权,焕新品牌logo、升级时尚大片,完成“让#中国新女性#的每个角色,都有正合适的职场表达”成为新一阶段的价值主张。产品、形象和价值主张三大维度全面升级后,lily所执掌的商务时装细分领域话语权,被再度强调。

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对于服装行业,特别是女性服装而言,究竟是形成品牌矩阵、寻找业绩增长突破口,还是聚焦细分领域,更有利于企业的战略发展?

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在品牌与产品线布局层面,作为垂直领域标杆品牌,lily选择坚守核心产品价值,巩固商务时装新品类的同时,始终以单品牌、多系列作为发展方向,继续在垂直领域树立专业化形象,从而在女性消费心目中建立起品牌与自身“独立、率性、真实和多面”的对应关系。实际上,经过十几年的深耕,lily已成为年轻职业女性商务时装领域的领导品牌。

但对于服装企业而言,产品线和业务主线的变革,比品牌logo和视觉呈现更为举足轻重。如果说视觉形象是精益求精,那么业务变革则是关乎企业生死存亡的必选题。

中国时尚产业的消费主力军 -- 女性,近几十年来发生了颠覆性的改变,从勤劳俭朴的劳动女性,到“中国新女性”,这一群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚,愈发呈现独立、率性、真实、多面的特质。

值得注意的是,lily尽管从形象、产品和价值主张都进行了全方位升级,但商务时装品类定位不仅没有被弱化,反而从多个层面被再度强调。

lily商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳表示:“消费市场和目标人群心态的变化,是推动lily完成第三次品牌升级的原动力。中国新女性在穿搭灵感和时尚审美上的步步提升,为lily的品牌发展提供了思路和支撑。登陆上海时装秀办秀目的之一,就是对品牌升级的成果进行集中展示。”

中国新女性的改变不断赋予lily商务时装品牌能量全面进阶的灵感,全面升级后的lily又以多元的产品线赋能不同职场女性的个性表达,并通过不断升级焕新提升职场女性的着装审美。与其说品牌创造了这一细分领域,不如说是中国新女性定义了商务时装。在时尚潮流变迁中,消费者、品牌、行业,终究是相互成就的。

她们顺应内心,享受每个角色和无限可能,甚至不愿被定义、拒绝被标签。对职场与生活的态度鲜明且不妥协。更重要的是,她们经济独立、思想独立、审美独立,并勇于表达。

2020-08-09 06:19

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